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中货币社70年丨中货币视频的由来

中新社传统业务是(shi)文字通稿、图片通稿和专稿业务,视(shi)频(pin)新闻(xinwen)业务—“中新视(shi)频(pin)”是(shi)影视(shi)部同仁于2005-2007年集体摸索并创立的(de),于2009年达到一定的(de)规模和影响力。

缘起

2000年,中新社机构改革,我(wo)被任命为电影声像部(后更名为影视(shi)部)主任,使命是(shi)探索影视(shi)产业化发展道路,重塑南海影业的(de)辉煌。

到了2005年,经过四年多筚路蓝缕的(de)艰苦创业,我(wo)萌生了创建(jian)视(shi)频(pin)新闻(xinwen)业务通稿的(de)想法。

其一,在战略定位上,如果一个机构没有日常稳定的(de)现金流收入,只靠一部部影视(shi)作品,是(shi)很难生存的(de)。

影视(shi)作品带有天然的(de)不确定性、波动性大、周期长等特点,美国当时的(de)六大电影公司(gongsi)(gongsi)背后都有现金流收入良好(hao)的(de)网络公司(gongsi)(gongsi)、硬件公司(gongsi)(gongsi)等母公司(gongsi)(gongsi)的(de)强力支持。

其二,在资源禀赋上,除了我(wo)们(men)部门的(de)五十几号人(ren),中新社没有其他(ta)影视(shi)资源,我(wo)们(men)的(de)努力突围显得异常艰难且缓慢。

尤其是(shi),当年南海影业的(de)辉煌在某种程度上是(shi)得益于改革开放之初的(de)合拍片,但随着中国电影合作制片公司(gongsi)(gongsi)的(de)成立,我(wo)们(men)的(de)历史机缘已经失去。如果没有其他(ta)“现金奶牛业务”的(de)加持,很难重塑辉煌。

其三,如何找到有稳定现金流收入的(de)业务?当时的(de)美联社等国际通讯社已经有了电视(shi)新闻(xinwen)通稿业务,这让我(wo)打开了思路。是(shi)否可以依托中新社强大的(de)采编力量和遍布全球的(de)网络,在中国创建(jian)电视(shi)新闻(xinwen)通稿业务,兼顾国内外客户的(de)需求,形成一个自负盈亏的(de)新业务?

于是(shi)我(wo)就在编委会、采编会上不断解释视(shi)频(pin)新闻(xinwen)的(de)重要性。

当时的(de)中国,都市报方兴未艾,中新社一直没有放弃办报的(de)梦想,社领导曾组织我(wo)们(men)一批人(ren)探讨办报的(de)思路,几次讨论会上,我(wo)都建(jian)议,我(wo)们(men)应该重点发展图片和视(shi)频(pin)新闻(xinwen)。

会上曾有同事开玩笑说,洪涛你(ni)这样说是(shi)因为想让社里支持你(ni)做视(shi)频(pin)新闻(xinwen)吧?

其实,我(wo)内心真正的(de)想法是(shi),一旦有一天我(wo)们(men)的(de)主体客户——报社纷纷转型,中新社至少还有视(shi)频(pin)新闻(xinwen)做后手。

好(hao)在社领导从善如流,支持我(wo)们(men)的(de)创新想法,这让我(wo)们(men)后来的(de)行动有了“合法性”。

众人(ren)拾柴火焰高

方向明确后,后续问题接踵而至:如何组建(jian)团队(tuandui)(dui)?产品(chanpin)在哪里?市场在哪里?

影视(shi)部2001年创建(jian)了一个电视(shi)新闻(xinwen)周刊节目《流行中国》,报道中国民生领域的(de)时尚潮流和人(ren)物,一直在美国中文电视(shi)等机构播出,很受欢迎。

同时,在我(wo)和魏群、张红的(de)持续努力下,依托这个节目,我(wo)们(men)年轻的(de)采编成员黄岚、孟菲、王玉平、沈存旭、易珺、黄琴、宋鑫、陈海、尹宁等都敏锐、勤奋、精干,具备了大展身手的(de)能力。

2006年,我(wo)想,可否一鱼多吃,把《流行中国》从周刊改为碎片化的(de)日播电视(shi)新闻(xinwen)?既能提供给海外用户,也可以在国内拓展市场。幸运的(de)是(shi),美国中文电视(shi)同意了,这意味着我(wo)们(men)的(de)创新产品(chanpin)有了境外第一个客户。

说干就干,经过缜密思考,我(wo)写出了一份数千字的(de)《视(shi)频(pin)新闻(xinwen)采编手册》(后来被收入《中新社规章管理制度汇编》),因为我(wo)们(men)没有任何一个领域的(de)采访资质,同时又要考虑到C端读者的(de)需求,于是(shi)我(wo)们(men)将报道领域聚焦于社会、体育、娱乐。

在稿件风格上,我(wo)们(men)突出强调故事性、趣味性、独特性、鲜活性。对(dui)故事性和细节的(de)追求,在当年也是(shi)很独特的(de)。另外,手册还对(dui)采编流程管理、镜头画面声音等技术标准做了详尽规定。

在团队(tuandui)(dui)建(jian)设(she)上,影视(shi)部的(de)采编团队(tuandui)(dui)是(shi)我(wo)们(men)的(de)基本盘。让我(wo)感动且意外的(de)是(shi),国内二十多家分社社长无一例外地热情支持视(shi)频(pin)新闻(xinwen)业务的(de)创建(jian),都拨出专人(ren)从事视(shi)频(pin)新闻(xinwen)的(de)采编。我(wo)想,这可能是(shi)因为他(ta)们(men)长期在一线工作、感同身受行业的(de)激烈竞争和生存压力,他(ta)们(men)敏锐地意识到视(shi)频(pin)新闻(xinwen)对(dui)分社的(de)重要意义。

我(wo)们(men)在北京集中培训了近二十位来自各地分社的(de)记者,培训内容从新闻(xinwen)理念到题材、写作、制作等都有涉及,让我(wo)们(men)欣喜的(de)是(shi),这些原来的(de)文字记者,拍摄、剪辑、录音、制作都要从A、B、C学起的(de)年轻人(ren),回到分社后,竟然单兵作战发来了一篇又一篇优秀的(de)稿件,比如广西分社的(de)王刚,隔三岔五就能弄出个爆款。

2007年,我(wo)们(men)在中新网开辟了“中新视(shi)频(pin)”频(pin)道,中新社的(de)视(shi)频(pin)新闻(xinwen)正式在国内亮相,每天大约发布5篇左右原创新闻(xinwen),及若干篇与同行交换的(de)新闻(xinwen),有了一点点影响力,中新视(shi)频(pin)初见规模。

当时的(de)中国,视(shi)频(pin)网站(wangzhan)规模都很小,我(wo)去拜见最大的(de)新闻(xinwen)网站(wangzhan)新浪网的(de)总编辑陈彤先生,他(ta)表达了对(dui)中新视(shi)频(pin)的(de)欣赏,并答应以一个较高的(de)递增率连续三年购买中新视(shi)频(pin)。

自此,中新视(shi)频(pin)依托总部、分社和市场,自我(wo)发展,逐渐形成了中新社一支新生力量。

更上一层楼

中新视(shi)频(pin)团队(tuandui)(dui)后来经历了2007年香港回归十周年、2008年四川大地震、北京奥运等重大事件的(de)磨炼,越来越显示出独特的(de)理念和风格,到2009年国庆大阅兵,达到一个高峰。

国庆报道,是(shi)一次集团协同作战,我(wo)们(men)无法到达现场,但可以使用中央电视(shi)台数十台转播车的(de)公共信号,于是(shi),我(wo)们(men)决定,以“盘点”方式参与此次新闻(xinwen)大战。

其实,当时可以有其他(ta)更容易的(de)方式,比如纯粹做节选,《女兵方阵过来了》《导弹方阵中的(de)新型号》等等,类似的(de)标题,也会吸引人(ren),但如果那样做我(wo)们(men)仅仅是(shi)搬运工,不是(shi)关乎我(wo)们(men)所谓的(de)存在感的(de)问题,而是(shi)看过直播的(de)终端用户愿不愿意再看的(de)问题。而盘点,则可以从独特、有价值、可回味的(de)角度解析新闻(xinwen),是(shi)终端用户喜闻乐见的(de)。

事实上,关于“盘点”这个文体,最早在中新社通稿中有一种文体叫述评,就出现过一些盘点的(de)苗头。后来,凌宏俊、钟诚、高云等前辈和同事在上世纪九十年代初创办《视(shi)点》月刊时,将“述评”进化为“盘点”,自成一体,对(dui)年度各种新闻(xinwen)现象的(de)回顾非常有见解有高度有格调有影响力。再后来,盘点在南方媒体蔚为大观。

盘点,靠的(de)是(shi)智慧和勤奋。我(wo)们(men)影视(shi)部的(de)时任副主任张红是(shi)人(ren)民大学新闻(xinwen)学学士、清华大学管理学硕士。在国庆大阅兵前二十天左右,经过多轮讨论,张红拿出一份数十页的(de)系统化报道方案,不是(shi)简单的(de)报道思路,而是(shi)像一个集团军作战方案,分工明确、方向明确、标题明确,有人(ren)负责前期的(de)视(shi)频(pin)资料收集、有人(ren)负责当天现场视(shi)频(pin)信号传输、有人(ren)负责新闻(xinwen)的(de)写作和制作、有人(ren)负责与新浪网和中新网及其他(ta)平台用户的(de)沟通和节目传输、有人(ren)负责后勤保障。

大阅兵当天,我(wo)们(men)发布了四十多条视(shi)频(pin)新闻(xinwen),几乎每一条都有纵深、有故事,试举若干题目:《三大亮点见证中国军队(dui)历史变革》《盘点历次阅兵领导人(ren)的(de)乘车》《大阅兵的(de)十七个首次》《盛典中的(de)民族元素》《盛典中的(de)五大奥运元素》《华夏魅力逐车看》《反恐精英“雪豹突击队(dui)”首次受阅》《1321人(ren)军乐队(dui)创历次国庆之最》《阅兵队(dui)伍中的(de)军旅王牌》。

这些新闻(xinwen)发出后,非常受欢迎,一个例证是(shi),新浪网首页(shouye)的(de)视(shi)频(pin)新闻(xinwen)全是(shi)中新社提供的(de),而且一直驻留了整个国庆假期。

当时中国最大的(de)视(shi)频(pin)网站(wangzhan)是(shi)优酷,其时任总编辑朱向阳亲口对(dui)我(wo)说,中新视(shi)频(pin)的(de)理念和实践是(shi)中国新闻(xinwen)界最领先的(de),优酷学习中新视(shi)频(pin)做了一个新闻(xinwen)产品(chanpin)。

2010年,中新社影视(shi)部更名为视(shi)频(pin)新闻(xinwen)部,我(wo)从中新社离开,中新视(shi)频(pin)继续发扬光大。

作者:刘洪涛(中新社原影视(shi)部主任/现任开心麻花影业董事长)

【编辑:陈海峰】

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